B型公司：为社会企业发展建立认证机制

       社会企业逐渐成为一个全球性运动，消融了非营利与营利的绝对区别。现今，越来越多的企业赋予自己社会任务，新的法律结构与认证也逐渐建立。领导这波运动前进的是B Corporation (简称B Corp)，一个由B Lab(一个对潜在B Corp进行严苛的财务与社会标准审核的非营利组织)所创立的认证机制，为的是让公司能够“符合社会与环境表现、企业责任，与透明化的严苛标准”。

　　B Corp不同于Benefit Corporation，后者是企业成立时的法律文件，旨在促进企业决策时将非财务与社会动机等因素一并考量。目前全球约有770个获B Corp认证的企业，遍布27个国家。

　　同理心是企业的法律义务

　　身为B Lab的共同创办人，Gilbert认为：“过去的二十年，认证是为了辨识出好的产品，例如‘有机’或‘公平交易’;但是下一个二十年则是为了辨识出好的公司。”换句话说，20世纪的资本主义是为了最大化股东(shareholder)价值，而21世纪的资本主义则是为了最大化“共享”(shared)价值，这是一种以同理心为核心的集体价值。

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　　布朗尼制作商Greyston Bakery执行长Michael Brady解释B Corp带来了不同的观点。他说：“我们不是聘员工来烤布朗尼，而是为了聘员工而烤布朗尼。” Greyston在低收入地区创造的工作机会占总员工的80%。这正是B Corp想要对世界强调的影响力。这个认证重新定义了“社会企业”，公司全体都按照一个共享价值的基线来运作：以人为核心，而不只是财务盈余或产品。

　　扭转“一般企业”

　　Michael Elsas是Cooperative Home Care Associates(CHCA)——一个将85%营收直接回馈给员工组织的总裁。“我们在乎产品品质，但同时也在乎员工生活品质。”他同时也补充说CHCA在这几年靠着微薄的盈余已经成长了四倍。当你在乎为你工作的员工，企业就会成长。就这么简单。

　　全球半数的劳工都是所谓的“千禧员工”(Millennial workers)，他们真心地认为自己能够做出改变，所以这些“更好的企业”所付出的努力不会被忽视。近期，在市场上，人们对商品的期望也有新的发展与改变，消费者也透过购买偏好对商品定下更高的标准。

　　Greyton Bakery的Michael Brady大胆预测，当消费行为的改变达到一个顶点时，那些仍然只顾着最大化利润的企业会感受到市场的流失。企业将被迫将社会价值纳入它们营运模式的核心之中。

　　B Corp认证的企业已经证明(而且也将会持续地证明)它们能够在创造利润的同时，也创造有意义的社会影响力，这也带给了它们竞争的优势。

　　在混乱中理出有效的资讯

　　目前看来，消费者的动机与实际行为之间，似乎还有落差。

　　消费者一旦感到被逼迫，就不会去做;必须给他们提供所有的资讯，帮助他们逐渐形成一种新的偏好，让原本的金钱利益取向不着痕迹地变成社会利益倾向。

　　我们必须每天评估有多少服务与行动对消费者的生活是有意义的。如果布朗尼的味道不变，由这些被赋予第二次机会、而且得到好的工作待遇的人来生产，是重要的吗？换个方式来说：如果布朗尼的味道尝起来一样好，而且价格有竞争力，我们为什么不选择支持有好动机的企业呢？