近些日，褚老师在帮一家组织策划品牌宣传的事。其间谈及宣传策略选择的问题。有人提议采用纯炒作的路径，即以“史上最牛的XX”之类的新闻来惊爆网络，随后引出宣传的重点。这是网络宣传的惯用手法，人们早已见怪不怪，习以为常了，特别是商业机构，更是经常使用这种手法，来聚集人气，拉动销量。这种手法虽好，但问题公益组织是不是也能和商业机构一样自由运用呢?褚老师以为，公益组织不宜走这种纯炒作路径。理由有两个：
第一，公众对公益组织的道德要求更高。商业机构可以无底线耍宝，因为它是以利益为最终导向的，所以人们也能理解在竞争激烈的商海中干出各种无良的行径。但公益组织不行。人们对公益组织的要求是道德完美，不能有一丁点的缺陷。虽然事实上要做到道德完美并不可能，但至少人们心目中是如此看待公益组织的。所以，如果在宣传中炒作的痕迹过于明显，那么该组织就会和道德完美无缘了。人们会认为这家机构是在戏弄公众，甚至会认为这家机构道德低下，做事无底线。那么，很不幸，就算这家机构未来的宣传做得再好，人们也都不会再相信了。从这个意义上来讲，公益组织并不应采用纯炒作的路径来做宣传。
由这一点引申出去，我们也可以看到，公益组织的宣传在使用词汇时也应十分注意，不宜使用过于极端的词汇。比如“史上最牛”、“神童”之类的词汇，其炒作的痕迹太明显，并不适合使用。
第二，多数中小组织项目不成熟，不适合炒作。要走纯炒作的路径，必须确保自己的项目成熟，挑不出毛病。否则，一旦通过炒作扩大了影响力，公众关注度高了，偏偏在这个时候你有被人挖出来你的项目做得并不好，那你在公众心目中的形象就会立刻由好转坏。人们会认为你只会瞎忽悠，不会踏实干活——你是在空口说白话。这样你的炒作所起到的作用就完全是负面的了。这样的结局自然是各家组织所不愿意看到的。
所以，中小草根组织的宣传应注意从项目中发掘亮点，而不应完全抛开项目本身炒作。如果非要炒作，那也应确保自己的项目确实成熟。
由上述讨论，我们可以得出一个基本的结论，那就是公益组织的宣传不太适合走纯炒作的路线。其应该以正面的事件宣传为主，并从这些事件中挖掘亮点，并对该亮点进行“温和的”炒作。所以，我们说公益组织的炒作一定是正面的、温和的炒作，而不能空口白话的纯炒作。
