创意正在推动一种新的公益模式

原标题：创意正在推动一种新的公益模式

快报读者节上，7岁的明明捐了5元，买了一块比萨。

公益创新·创意

三块钱，不算多，却能让一个山区孩子吃上一顿热腾腾的免费午餐；一公斤，不算重，却能为一个班的孩子带去一份丰富的精神营养品。

4月12日，一个直径1.8米的比萨被快报读者爱心认购，筹集的钱将为270多个孩子送去一份免费午餐；民间公益“多背一公斤”，最近推出升级版的“一公斤盒子”，将为山村小学的孩子带去一学期的创意课堂。

类似的慈善创意还有很多，比如“首席执行官露宿”（上千名澳大利亚工商界大佬脱下西装，在街头露宿，为流浪汉募款）、“幸福对半分”（巴西一家公益机构与连锁超市合作，推出半份比萨、面包、水果、蔬菜等食物，顾客全价购买，所付金额的一半用于帮助营养不良的儿童）……

每一个小小的慈善创意，都在让生活更温暖，并改变着我们的世界。记者 黄庆明 摄影 陈荣辉

一份比萨一份爱心

三块钱可以做什么？可以买到一份现烤的比萨，同时为江西鄱阳山区的孩子买到一份免费午餐——四两米饭和一份荤菜一份汤。

4月12日下午，在快报15周年读者节世贸站，菲滋意式休闲餐厅现场烤制的巨型比萨被分成小块向读者义卖。“80后”的小杨买了一份，她说，“三块钱对我来说是个小问题，对孩子们却意味着一顿午餐，这样的活动挺好的”。整个义卖活动共筹到830.7元善款，将全部用于免费午餐项目。

除了比萨义卖外，支付宝在现场展示的两台声波售货机，也将把售卖可乐的款项全部捐给免费午餐。

通过创意来做慈善，快报已经做过不少尝试。去年12月，在快报即将跨入第15个年头时，一场创意慈善下午茶，为浙江开化5万多孩子成功募到2013年大病医保资金。浙江卫视主持人华少的“中国好舌头”——用30至45秒时间为爱心企业录制一段广告语口播视频，被杭州千岛湖啤酒有限公司以10万元的价格竞拍成功。

最近，华少已经把录好的口播视频发给千岛湖啤酒公司，后者策划的一场“千岛湖生态好啤酒，挑战好舌头”活动，已在1045女主播电台启动，明天起网络挑战赛也将展开。

“快报这场慈善下午茶活动，有创新、有创意，既帮助了企业品牌推广，也帮助了一批需要大病医保的山区孩子们，让双方都能从中受益。”杭州千岛湖啤酒有限公司市场总监郑名善说。

一个鸡蛋一场暴走

快报推动的免费午餐项目中，每周必须有一餐保证每个孩子有一个鸡蛋吃。上海也有一家民间公益机构在为“一个鸡蛋”而奔走。

“一个鸡蛋的暴走”，由上海公益事业发展基金会（又称作“联劝”）发起，最初只是为西部贫困地区的孩子筹钱买鸡蛋补充营养，现在发展成一个平台性公益筹款活动。

它的募款方式很特别，就是通过挑战徒步50公里，向各自亲朋好友打赌筹款。参与者绝大多数是公司白领，他们通过各种方式、算法来筹款，有的是跟朋友打赌，走完全程捐多少钱，有的是约定走一公里朋友捐多少钱。2011年，一位参与者用钢筋条做成鸡蛋壳扣在身上，上面用纸糊起来，辟出很多广告位，连他的光头也被画上很多广告，他通过这种方式募到约5万元善款。

去年，“一个鸡蛋的暴走”筹到237万多元，这些钱用于包括“一个鸡蛋”项目在内的16个民间儿童类公益项目。今年暴走活动将于4月20日在上海浦东举行，将有392支队伍、2000多人参加。

“一个鸡蛋”项目负责人王可东说，暴走活动很大程度上借鉴了香港乐施会的100公里毅行。这是香港最大型的徒步筹款活动。“现在整个公益行业都特别推崇创新，创新能给公益行业增添很多活力，增加曝光度，这肯定是公益行业会继续追寻的一条路，因为有创新才能有生命力。”

一个盒子一个课堂

一个叫“一公斤健康盒子”的公益产品，最近刚刚破壳而出。这个盒子“装”进了一堂课，可以让学生通过角色扮演、相互体检，共同发现自己及朋友的健康状况，自发地提高健康意识。

“多背一公斤一开始是呼吁大家旅行时带一些文具、书籍到学校，但渐渐地发现，乡村学校对硬件的要求越来越少，反而缺乏的和难解决的是人的问题。”“一公斤盒子”项目负责人谭静远说，“志愿者可以给学校带去比较新的活动、知识，我们就想可以给他们提供一些什么支持，最后想到这样一个工具，让志愿者去上课、做活动时会更专业、更简单，学校老师也可以尝试上一些不同的课，改变上课的方法。”

他们开发出的戏剧、阅读、美术、手工等四款盒子，从2011年8月项目启动至今，已向24个省市自治区200多所学校发放了2700多个。现在这四款盒子又升级为箱子，在盒子基础上增加了更多补给，如美术箱子多了一些彩纸、颜料、双面胶等，可以满足一个班级一学期素质课程的需求，而新诞生的健康盒子从4月10日起已开始接受申请。

“我们设计某一个主题的盒子，想法是来自于对学校的走访或通过志愿者了解的信息。”谭静远说，有了想法后还会做一些调研，了解针对某个主题有什么教学方法，参考国内外的做法，找到比较简单、已经成功但在国内还没有推广的模式，再经过两三轮的测试，一个盒子才会诞生。

除了健康盒子外，他们最近也推出针对短期支教大学生的聪明训练营、针对乡村老师的盒子实验班和盒子预备班。这一系列创意背后，是脱胎于“多背一公斤”的爱聚公益创新机构。它以社会企业的形式运营，用商业的目的、方法实现公益的使命，通过为企业和基金会设计公益产品或策划公益项目来获得收入。

在谭静远看来，“创意能推动一种新的公益模式，让公众参与进来。我们的活动方案都是向公众征集的，盒子也是跟老师一起设计的，一起发现和解决问题，而传统的公益是觉得老师需要什么就给什么，但这样花再多钱也不一定能带来长期的效果”。