践行公益 做事与做势不可偏废
2013-07-31 09:34:46 来源：
上周六，NGO“微基金”发起人梁树新走进“南海公益大讲堂”，和佛山的公益爱好者分享他的“微公益”心得。他表示，公益和营销的关系并不矛盾，公益也需要营销和传播。要知道怎么推广项目，把项目的形式做得创新一点，主流媒体和公众都能够关注到，就能更高效地传播公益理念和行动。
公益事业该如何成长、发展和壮大？作为资深公益人，梁的经验之谈提供了一个很好的角度，那就是“做事”与“做势”不可偏废。
不可否认，当下还有一些人“拿公益不当事业”，这除了与一些人是在利用空余闲暇时间，是在兼职做公益有关以外，更重要的是一些公益行动和实践显得不那么专业，没有表现出令人信服的专业水准。在社会组织NGO公信力普遍不彰的情形下，难免受其“误伤”，遭其怀疑。因此，从事公益事业一定要干实事，比如，对一个公益项目，至少要对其的来龙去脉一清二楚，有清晰的整体规划，有详尽的剖析报告，有周详的介入策略，有具体的问题应对……诸如此类，一个都不能落下。
当然，如今处在传媒时代，光埋头干事是不行的。而是要学会借势和造势，不光其他事情如此，公益事业亦然。毕竟，除了极个别的人士有心、有钱、有专长干公益以外，绝大多数公益人都是有心没钱、没资源的主，这个时候如果不去宣传项目、链接资源，那项目也就只能苦苦支撑，自生自灭，也就更谈不上可持续发展。
当然，“做势”这事说起来容易，做起来难，是个不折不扣的技术活。在具体的操作上，有如下几点或可借鉴。首先，“做势”要接地气。不管政府也好，企业也罢，一定要寻求和资源争取方共同利益的最大公约数。企业以利润为重，但并不妨碍履行社会责任、塑造企业形象的同时，践行社会公益。而政府自有其关注焦点和侧重工作，如果在传统的管理服务之外，能有公益项目的创新性改良，可争取资源的空间就大有余裕。换言之，公益既要满足公众的切实需求，又能和政府或企业实现某种程度上的利益重叠，公益项目这才有戏。
其次，造势要善于包装，巧于借船。梁树新介绍，有趣的公益点子让筹款变得轻松，这说明公益点子“有用”还得“有趣”。如何让点子有趣，包装就是一种重要手段。而梁创设的公益点子屡屡“捆绑”淘宝、支付宝、微博等，这足以说明渠道的重要。有了这些“船”，公益项目也才能站在更高、更打眼的位置，接受来自政府、企业以及大众的审视，也才会有更加成功和可持续发展的可能。
