近日，“动画电影大鱼海棠”官微发布的一条微博在年轻人中被广泛转发，这条微博的内容是，本土原创动画《大鱼·海棠》(简称《大·海》)联合“点名时间”发起“众筹”项目，寻求网友资金支持。众筹即大众筹资，艺术家、小企业家通过在网络上展示创意，向大众募集资金，我国首个众筹网站“点名时间”诞生已有两年时间，海色网、好梦网、点火网、众意网、追梦网、淘梦网等众筹平台随后纷纷建立，使“众筹”逐渐进入大众视野。
打开“点名时间”，这一时期同时上线筹资的电影项目还有深受青少年喜欢的《十万个冷笑话》(简称《十冷》)、兔斯基作者王卯卯《收集100个爱的故事做动画》等。这两年，通过向网友筹措资金进行影视、音乐等艺术创作，金额上下皆不封顶，这已成为艺术创作一个新的筹资方式。
众筹的规则是什么?以《大·海》为例，它在“点名时间”自己的专区内发布了该片的剧照和预告片，并详细介绍了“我们为什么需要你的帮助”“她是一部怎样的电影”“什么时候可以见到她”“我们会如何使用这些资金”等。如果网友想要支持它，可以有不同等级的的支持金额供选择，从10元、50元到20万、50万不等，每个等级有相应回报。项目上线时，发起人需要设定目标金额及达成天数，如果在设定时间内完不成目标，以前支持者支付的资金也会退回各自账户。
相对于传统投资模式，“众筹”无疑是一个极大的颠覆。由于目标额巨大，《大·海》一时成为争论焦点。网友“我懂的不多”认为拍电影是商业行为，那么可以在商业规则下进行投资，而众筹属于捐助行为，甚至将“众筹”与“非法集资”挂上勾。“北海望”发表疑问：“这是义捐呢还是投资?”
记者通过电话联系《大·海》制作方彼岸天公司，工作人员晓燕(化名)回应此事：“质疑是好事，有助于消除误会。实际上‘众筹’不是慈善募捐，但也不是投资或预售，它介于慈善和投资两者之间。”
对于网友的质疑，“点名时间”CEO张佑跟记者坦言，这种情况确实存在，但质疑仅是一小部分，“大多数支持者是先认同一部电影、一个创意，而并非冲着回报，才会愿意有资金上的支持。”确实，“为中国动画添一把火”是《大·海》绝大多数支持者的心声。支持者中，有的“省一顿饭、一张电影票支持”，也有各种“高富帅”，《大·海》已得到一笔50万元的支持，“支持一个自己喜爱的创意，带来的成就感也不是物质可以衡量的。许多电影的支持者都有一个美好的愿望，等到电影上映的那一天，可以带着他或者她去电影院，骄傲地说，这是我参与投资的一部电影。”晓燕说。
特别是对于一些“有意思”的回报，网友是很乐于支持的。目前已筹款成功的项目中，《收集100个爱的故事做动画》对最高额支持者的回报是“请你喝咖啡，为你现场画一幅漫画。”支持《十冷》3万元就会被邀请参加一个特定角色的配音。
当然，支持者愿意做一次不计成败的“情感投资”，众筹平台还是会将风险控制在最低，“点名时间”的申请项目仅有10%的通过率。项目通过后，国外的做法是将筹款全部发给发起人，“点名时间”则是先付50%的资金，剩下的在项目完成后支付。在回报上，网站也会一路跟踪。同时，不能给“实在”的回报也有一部分出于规避风险的目的，“为了避免成为非法融资，因此众筹项目一般不涉及现金或股权的投资和回报。”
“众筹网站是对正常筹资的补充和创新，资金供给方从老板转向大众。”南大新传院副教授朱丽丽表示，对于众筹模式她是乐见其成的。“以前电影投资门槛过高，一部分独立、文艺的电影入不了投资方法眼，也有一部分微电影由广告商投资，结果成为量身定做的广告片。‘众筹’用内容吸引资金，具有大众性、草根性。”
“点名时间”的理念是“如果你真心想做一件事，全世界都会来帮助你。”来自台北的张佑是设计师出身，他深切体会到艺术创作在商业投资面前的无奈，“有些东西是不能用商业价值衡量的，也有些东西有商业价值，但投资商看不到。”
“除了获得资金上的支持，在众筹网站上线，项目通过网络大规模传播，还可以起到提前宣传推广作用。知名众筹网站也积累了一定人气，一上线就会获得媒体、圈内人士的关注。而看到大众的关注，投资人也更会有信心。”晓燕说。
当然，严格的筛选、监管制度在规避一定风险的同时，也让国内“众筹”缺乏灵活性。社会化媒体研究者张俊良就在博客上表达过他的不满，他曾经想发起一个公益性的类似“TED”的视频节目，但是一直无法通过“点名时间”的审核，因为公益是不允许的。并且“众筹”涉及的金融政策，和非法集资只是一步之遥，“如此这般，众筹网站岂不成了产品预购和团购网站了。”预购和团购还仅是针对科技类项目，艺术类项目则面临另一个困惑。“如果一部电影筹资成功，几乎等于无偿得到一笔资金，上映时就可以低价售票，那么这对同期上映的其他电影来说并不公平，另外，支持者的付出与回报差距也太大了。”南京媒人薛女士提出疑问。
张俊良认为，国外的众筹平台灵活得多，一个作家可以向自己的铁杆粉丝筹集到出版的费用，然后选择发表自己的文学作品，任何人都可以通过他的个人网站免费阅读他的作品。“一些创意类项目要注意产权保护。”江苏中祥律师事务所翁治中律师提醒发起者，众筹网站上往往发布项目的具体构思，在发起项目前最好先申请专利。
除了众筹网站的监管、公司自律以外，“众筹”在建立健全诚信机制、行业规范、孕育市场方面还有很长的路要走。
