现在越来越多企业开始强调其社会责任，而且社会公益也开始融入我们生活的方方面面，商业和公益的结合，成为很多公益机构和企业的香饽饽，一方面公益组织需要资金投入，另一方面商业机构希望通过公益组织达到其社会责任和宣传。
理想很丰满，现实也是丰满的吗？让我们借助美国的操作模式来探讨这个话题。
如何捍卫资本阴影下的公益精神
作为一个商业机构，追求利润，占取市场份额和扩大知名度是他们的目的，而公益机构的某些特性和商业机构的本性是有冲突的。在很多和商业机构合作的时候，由于其经济实力，公益组织往往处于弱势地位，所以几乎所有公益组织都涉及到一个问题：如何保护自己。
由于美国属于州自治形式，并没有慈善法，所有公益组织的操作都是基于各个州的法律，各州法律大同小异，我们探讨的模式主要以纽约州为主。
纽约每年的慈善盛事：纽约大都会博物馆筹款宴会（图片来源：作者提供）
公益组织和商业机构的合作，其原则基本以保护公益组织为主，简单来说，没有商业公益活动这种形式，只有公益活动（商业公司赞助），或者商业活动（为公益组织募捐或者宣传），原则是公益活动中不允许为商业公司宣传，而商业公司中也不允许利用公益组织来为其宣传。我们接下来就这两种形式具体讨论。
公益活动（商业公司赞助）。公益组织只要在纽约州注册、举办公益活动，商业公司可以为其捐款，赞助活动，相应的捐款和赞助可以部分或者全部的免税，但是商业机构是不允许在以此活动中宣传其公司，唯一可以宣传的方式，是在公益组织宣传其活动时候，提及感谢商业机构，所有控制权都在公益机构。 而公益活动的名字就更不可能由商业机构冠名了，比如我们可以看到联合国儿童基金会慈善晚会，但是绝对不可能看到花旗银行联合国儿童基金会慈善晚会，即使花旗银行也许是最大赞助商。
一个NGO的筹款活动网页，其红框是此活动中赞助商（图片来源：作者提供）
商业活动（为公益组织募捐或者宣传）。这样的活动越来越常见，比如你可能经常看到某个公司说当天的销售额的10%捐给某个公益组织，在美国，称为公益商业合作Charity Commercial Co-Ventures（CCV）。这种行为几乎每个州都有非常细致的相关法律约束，比如其捐款是公司行为，和公益组织操作上原则是没有关系的，公益组织仅仅是受益方，也没有义务为此活动付出精力和人力。
这项活动，必须事先商业活动和公益组织协商，并且有合同，同时上报州公益机构管理部门，其活动的开销和相应人工是由商业机构负责，公益机构是不负责的，而且所有的最后捐款必须在活动后90天内完成，并且上报州公益机构管理部门。如果规定时间不能结算，需要和公益机构协商，同时也需要上报，而且公益组织是保留其起诉的权利的。所以可以看出政府对这类活动对商业机构的监控是非常严格的。
一家衣服公司将一天部分销售额捐与动物公益组织（图片来源：作者提供）
还有一种形式，是在公益组织和商业机构当中的一种形式，就是公司基金会，几乎所有的大公司都有自己的公司基金会，比如摩根斯坦利、高盛、花旗银行，一方面他们可以匹配其公司员工对公益组织的捐款，比如说员工对红十字捐款100美元，公司基金会也会捐款100美元，一般上限是每年5000美元。另一方面公司也可以借助其公司基金会办一些活动。但公司基金会是不具备公募资格的，而且由于其基金会性质，所以需要和具体公益组织合作，才能达到直接公益效果，所以严格上说，公司基金会是公司的散财童子，是很多公益组织的输血机。
借鉴美国，应该秉持这些原则
对于中国的公益组织而言，由于很多地方都是属于空白，没有合适和明确的法规法律，如何借鉴美国成熟的商业公益活动经验呢？笔者认为需要秉持这些原则：
公益高于商业的原则。公益组织有着高于商业机构的道德要求，商业机构的基本原则基本上就是法律规范，但是公益组织来自于自身和社会的道德规范远远高于商业机构。所以在合作过程中，要秉持以公益为先。
商业机构要有公益意识，这需要公益意识的培养和对公益机构的一定的了解。由于商业机构和公益组织在经济能力上的不对等性，但是又需要秉持公益高于商业的原则，很多商业机构会有不公平和没有直接商业回报的感觉，相应负责人必须有一定公益意识和对公益机构的了解和尊重才能避免这样的摩擦。
总而言之，公益组织和商业机构的合作中，公益组织需要保持自身的独立性和公益性，而商业机构也需要遵守相关法律以及保持公益性来约束其商业行为。
