什么是公益传播?
目前为止，学术界应该是马晓莉和张健康在《公益传播：现状及发展前景》一文中的定义比较全面、系统、受认可吧，注意，只是“吧”。这么高端大气上档次的的问题还是交给“砖家”吧。我们暂且假设，最终为了公共利益而产生的信息流通过程是公益传播吧。
1、你是NGO的传播官(不管是官方的、草根的还是国际的)，不管是为了筹款、为了影响同行、为了沟通公众，还是单纯的想推介一种思想理念，亦或者努力倡导想撬动公共政策的改变来维护某一社群的利益或者为全人类而战等等，此时你在做着伟大而光荣的公益传播;2、你是媒体人，为着公益周刊、公益报纸、公益版面、公益频道跑采访、奋笔疾书或策划组合专题等等，此时你也在做着伟大而光荣的公益传播;3、你是公益资讯网站的工作人员，你每天源源不断的推送各类跟公益相关的信息，有时你线下还在培养公益传播人才，很幸运，此刻你也在做着伟大而光荣的公益传播;4、你是老师、培训师或者演讲者，你开设公益慈善课或慷慨激昂的讲述你或者你们团队的公益项目，大谈公民社会、社会发展、公共利益，培育公益人才、刺激并推动社会组织的成立及发展等等，此刻你当然也在做着伟大而光荣的公益传播;5、你是一位NGO从业者，你的公益行动，你跟朋友就公益议题的谈话，此刻你用行动或者人际传播的手段从事着伟大而光荣的公益传播。此处可能还要加上“等等、等等”，作者都无法忍受这样举例下去了，我们就暂且假装只有上面5种公益传播。
界定什么是公益传播不是闲得蛋疼，过家家闹着玩。因为每种类型的公益传播所面临的受众、传播目的、选择的媒体、传播策略、所应遵循的规则等都不尽相同。在不同的框架下讨论的问题也将是五花八门。有人对师曾志老师发出质疑，什么是公益传播?你界定好了?师老师答曰：我们先做，为什么要去界定什么是公益传播。好一个行动派啊，所以我们此处省略几万字，不然文章太长又没人读了。
需要批判的公益传播思维
必须批判的当然是“没有对话思想”。不乏听到号称自己认同公益传播并支持公益传播的人张口闭口就是“宣传”、“包装”，然后你再仔细听下去，俨然一副CCAV和辛华体的逻辑思维，同时否定传播背后的思想逻辑，认为传播就是写写字、说说话、做做图、拍拍视频这么简单。某些号称公益传播的信息尽是些官话、套话、措辞不仅生硬还强硬，一副居高临下、充满威迫力、强制性，让人读着菊花一紧，有种精神受虐的压迫感，这在某些官方NGO及社工机构尤为多见。
不管是单向传播，只顾着自我标榜，没有受众概念，一味自说自话的“宣传”思维;还是认为传播就是包装和修饰，根本不理会支持文本背后的思想逻辑的思维;亦或是威权主义、官僚逻辑，总是将人精神强奸的思维，都是没有对话思想的表现，公益传播应该是双向的、平等的、对话的。本来“传播”一词就含有双向沟通的内涵，而这种对话思想完全可以通过你的文本建构体现得淋漓尽致，就看传播主体愿不愿意了。
愿普天下的传播人员都能实现正确的传播表达
满篇都是碎碎念，又是卖萌，又是骂人，不谈点建设性的东西，感觉都对不起看文章的你了。但还是要委屈一下尊驾，题目就是“关于公益传播的碎碎唸”，我不能偏题啊。
每个NGO的传播官都希望自己是个百变金刚，特别是传播岗只有你一人的时候。你希望自己是一个下笔如有神的文案或者新闻稿撰写员、又希望自己是个玩转每种设计软件的设计师，也希望自己是一个脑子里睡满了各种创意又懂得谋篇布局、运筹帷幄的策划人员，你还希望自己是一个人见人爱，花见花开，游走于各款社交平台的客服人员，同时你还希望自己既懂传播，又懂新闻，还懂公共关系，也懂广告、市场营销，还能拍出精湛的照片，并且玩转各种新媒体、面对新媒体的迭代你毫无压力，甚至还能数据收集、分析、可视化等等。也许你没有，这只是作者的宏伟大愿而已，尽管他根本就不是一个真正的公益传播官。
但是很多NGO里，确实只有唯一的一位传播人员，而TA确实面临着一个团队才能运作好的传播重担。除此之外，还不乏听到这样的吐槽，NGO传播官或者从事公益传播的乙方公司往往面临这样的状况，要跟不懂传播的上司、同事或合作方费很多唾沫星子，甚至面临一些莫名其妙的要求，一通鸡同鸭讲、马对驴说之后可能还要纠结于各种误解的不快，或者有一种被精神强奸的受虐感，这应该是从事传播工作之人注定的宿命吧，既然没法反抗，你就享受吧，因为在双方的牵扯当中，你也在做着公益传播。不过作者还是希望普天下的传播人员都能够实现正确的传播表达。
