当公益与商业相结合，消费者所购买的便不再仅仅是商品，而是信任。
据英国《每日邮报》7月21日报道，可口可乐公司在哥伦比亚推出“冰瓶装”后，再次打破惯例，结合新型饮料在阿根廷推出“绿瓶装”的“环保可乐”。较之可口可乐公司经典“红瓶装”，“绿瓶装”的热量仅为“红瓶装”的一半，每600毫升含108卡里路热；包装瓶的制作材料有30%来自植物，可以循环利用，更轻且更为环保。此外，它还以天然的糖和甜菊为甜味添加剂，更加健康。
此前，可口可乐刚刚在哥伦比亚推出“冰瓶装”。完全用冰打造而成的瓶子，不仅可以达到冰镇可乐的效果，融化后还不会产生任何垃圾。巧妙的是，瓶子的中部环绕着一个红色的橡胶商标，一方面可以防止冰到消费者的手，而等瓶子融化过后，橡胶商标看起来就像一只手镯。据报道，“冰瓶装”在哥伦比亚沙滩成为一大卖点，平均每小时卖出265瓶。
这让人联想到巴黎卢浮宫附近的一家小店WikiBar，店里所销售的冰淇淋都不是用杯子、盒子或甜筒装着的，而是制成一个个裹在可食用的软壳里的冰淇淋球，取名为WikiPearl。这种冰淇淋球不仅可以免去包装纸带来的浪费和污染，还有利于保持饮食的健康。
还有更多这样的例子：
无印良品宣布在柬埔寨开设对生态更为友好的“草本染”（或者说“天然染色”）工厂，通过种植槐蓝属植物来提取靛蓝色的天然染料，以此作为其可持续商业模式的一个重要组成部分。
英国名模Lily Cole与环保组织Sky Rainforest Rescue以及世界自然基金会WWF合作推出了她本人设计的珠宝首饰，一系列包括吊坠、戒指和手镯等在内的首饰全部以亚马逊雨林出产的天然橡胶制成，旨在唤起人们对于雨林的保护意识。
好莱坞明星Ben Affleck与TOMS合作，推出了3款用刚果传统面料制成的印花布鞋，以支持他本人于2010年创立的慈善组织ECI，帮助刚果东部人民组建当地社区。
中国公益界领袖、南都公益基金会理事长徐永光曾在北京大学“公益组织与商业合作”研讨会上说过这样一句经典的话：“公益是做好事，商业是把事做好，二者如果规范合作，结果就是把好事做好。”从这些案例可以看到，将商业与公益相结合，所产生出的创意是多么美妙而满含深意。
在刚刚举行的第六届中国化妆品大会上，广州天勤品牌传播机构首席顾问张兵武也提出：“我们过去做的是 负营销 ，每天都在过度促销。要摆脱这种 华山论剑 式的困境，就要做 正营销 ，而公益就是一种很好的表达方式。”
他所说的应该就是“公益营销”的概念。其实这在国外早已很普遍，许多营销专家将企业的营销战略与非营利组织或者公益活动结合在一起，并已证明这是一种有效的营销方式。
从定义来说，公益营销应该是以关心人的生存发展和社会进步为出发点，借助公益活动与消费者沟通，在产生公益效应的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，在作购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。
公益营销的基础就是公益活动，绝大多数企业会选择进行捐赠性质的慈善活动，但却极少有企业能够想到真正绝妙的创意，让公益和商业真正融汇在一起。
不过，好在还有可口可乐已经给我们展示出公益与商业真正结合所能产生的魅力。其实，我们应该从中读出更深一层的意义是：当公益与商业相结合，消费者所购买的便不再仅仅是商品，而是信任。
